• Extensão de marca

    Algumas empresas ainda insistem em estabelecer extensões de marcas estranhas. No exemplo abaixo, a marca mãe exposta expande sua sub marca, com posicionamento bem definido no mercado de macarrão para microondas  – Mac Microondas – sabor queijo, para o segmento de biscoitos sabor queijo – cracker.

    Extensão de marca é uma perigosa ação de utilizar uma marca já conhecida e estabelecida em determinado segmento em um outro segmento/categoria diferente, carregando os mesmos atributos anteriores. Extender uma marca é uma ação arriscada devido aos laços de posicionamento que são comunicados e mantidos junto ao consciente e inconsciente do consumidor. Segundo Jack Trout e Al Ries(1998), as extensões de marca em excesso forçam os varejistas a executarem promoções mal planejadas e aumento do valor cobrado pelos espaços em gôndolas. Por outro lado, alguns autores, como Chung Kim e Anne Lavack, defendem as extensões de marca, alegando que as mesmas aumentam o poder de vendas de uma empresa, além do custo mais baixo no desenvolvimento do produto e marca.

    A minha opinião é que, ao decidir pela extensão de marca, deve-se fazer dentro do mesmo segmento, aumentando apenas a profundidade da marca (composto de produto) e assim, determinando novas categorias relacionadas à primeira.

    kraft

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  • Realidade aumentada

    Você sabe o que é Realidade Aumentada? RA é a sobreposição de imagens virtuais sobre o mundo real, através de utilização de sistema codificado que, uma vez capturado por uma webcam, projeta imagens em 2D ou 3D e também animações em telas de computador ou outro mecanismo de reprodução. Atualmente  a RA  já está sendo utilizada na publicidade e na educação, mas as possibilidades são enormes, tais como: informações geográficas e outras, medicina, entretenimento/games e etc.

    Veja dois vídeos abaixo com exemplos de Realidade Aumentada. O primeiro é ação de RA da marca Doritos e o segundo é inclusão de informações sobre as estações de metrô da cidade de Paris/FR (vídeo publicado no blog da Paula Rizzo) diretamente no celular IPhone, da Apple.

    Saiba mais sobre realidade aumentada: http://pt.wikipedia.org/wiki/Realidade_aumentada

    http://olhardigital.uol.com.br/central_de_videos/video_wide.php?id_conteudo=8118

    http://www.brainstorm9.com.br/2008/12/19/realidade-aumentada-augmented-reality/

    folha-online-informatica-realidade-aumentada-permite-a-uniao-entre-virtual-e-real-29_08_2009

    Veja também imagem ilustrativa com infográfico produzido para a Folha de SP – (Clique na imagem para melhor visualização) – Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u616397.shtml

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  • Informação oficial

    A repercussão de uma comunicação é realmente impressionante, ainda mais em tempos de facilidade de informação, proporcionada pela fantástica rede mundial de computadores – internet.  O Governo Federal lançou, no dia 31 de agosto deste ano, seu blog oficial  http://blog.planalto.gov.br/ com informações sobre as atividades do Presidente da República e demais reportagens jornalísticas. O blog é administrado por uma equipe de três jornalistas e dois técnicos, contratados exclusivamente para esta função, mediante concurso público. Pois bem, até aí, nenhuma novidade, certo?  Estaria tudo realmente certo, se não fosse um “pequeno” detalhe. O Blog do Planalto não disponibiliza espaço para comentários dos leitores, cuja ação é uma ferramenta muito comum entre blogueiros e usuários da internet (a internet proporciona a interação e construção espontânea de conteúdos) e também em um mundo democrático, hehe.

    Mas, por mais incrivel e (im)possível que possa parecer, os usuários estão postando comentários sobre os assuntos publicados. Como? Acontece que o Blog do Planalto foi clonado, ou seja, existe um outro blog exatamente clone 100% do conteúdo do blog oficial do governo e, com espaço para comentários. Confira, compare e comente:  http://planalto.blog.br/

    É a velha presunção de querer controlar a informação. Qualquer informação, uma vez veiculada, torna-se “propriedade” de todos.

    Veja abaixo imagens dos dois blogs, ou acesse os dois endereços:

    http://blog.planalto.gov.br/

    http://planalto.blog.br/

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