• Vídeo feito por fãs homenageia Michael Jackson

    Após 2 anos de sua morte, um vídeo muito bacana criado por 1.600 fãs homenageia o artista pop Michael Jackson. Produzido pela @radical.media com apoio da Sony Music e Estate Jackson, o “clip” utiliza a música ‘Behind the Mask’, lançada posteriormente ao falecimento de Michael e foi postado no Facebook, no qual mais de 36 milhões de pessoas já curtiram sua fan page póstuma.

    Veja o clip abaixo.

    Untitled from avemarketing on Vimeo.

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  • Facebook, visto por dentro

    As empresas .com possuem estrutura organizacional diferenciada em relação às tradicionais organizações mundiais. Os modelos clássicos são substituídos por modelos orgânicos e que priviligiam a criatividade e liberdade produtiva. Isso também fica visível na disposição e recursos materiais disponíveis nos ambientes de trabalho.

    Confira abaixo o Facebook, em Palo Alto(Califórnia, USA) visto por dentro.

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  • Nova embalagem interna do Halls

    Tenho acompanhado a marca HallsBrasil (Cadbury Brasil / Kraft Foods) no uso das redes sociais para aproximação e relacionamento com os clientes. Alavancado pela promoção “Halls da Fama” – planejada e organizada pela Agência Espalhe – para o lançamento do Halls XS, que tornou conhecida a cidade de Borá no Estado de São Paulo, o perfil da marca no Facebook (clique aqui) tem movimentado diariamente as mais de 13 mil pessoas que acompanham ações da marca, com uma linguagem jovem e sempre animada.

    Hoje o perfil da marca no facebook anunciou em “primeira mão” a mudança da embalagem interna (papel que reveste o produto) que  em breve será utilizada como meio de comunicação dos perfis da marca no twitter e facebook (veja imagem abaixo).

    A marca Halls nasceu em 1893, quando os irmãos Halls criaram uma pequena empresa para fabricar geléias. Logo depois, eles também começaram a fazer confeitos, mas foi só em 1930, quando inventaram a fórmula Mentho-Lyptus, uma combinação de mentol e eucalipto, é que surgiu a bala Halls. No Brasil, Halls começou a ser vendido em 1971, no sabor Mentho-Lyptus. O lançamento contou até com campanha publicitária na TV, o que significava um impacto significativo de público na época.

    Em 1973, Halls já era o produto mais vendido pela Cadbury, e havia se tornado um hit entre o público consumidor. Entre seus recentes lançamentos, estão o Halls Mastigável, Halls Melancia e, mais recentemente, o Halls 2 em 1. Fonte: Cadbury.

    Eu curti e você?


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  • Serviço é reinventado pela tecnologia

    Cada vez mais presentes em nossas vidas, as mídias digitais causam mudanças na forma de prestação de alguns serviços e de como os consumidores interagem com eles. A indústria fonográfica e cinematográfica que o diga! A primeira grande alteração recente no comportamento de compra destes segmentos aconteceu com a evolução tecnológica que possibilitou a comercialização e locação de filmes e músicas em mídias de impressão físicas, tais como discos de vinil (long play) e fitas cassete (aúdio e vídeo). Posteriomente, em 1982, a inclusão da gravação com recursos óticos digitais (CD, CD multimídia, e softwares) impulsionou maior mobilidade e capacidade aos antigos discos e fitas. O mesmo aconteceu com o crescimento do mercado de DVD e Blu-Ray.

    Entretanto, sem dúvidas o maior impacto sobre os serviços de entretenimento se deu após o advento da internet. A primeira grande ruptura com o tradicionalismo na venda de música foi o programa Napster em 1999, criado por Shaw Fanning.  A grande inovação foi que “o Napster permitia que os usuários fizessem o download de um determinado arquivo diretamente do computador de um ou mais usuários de maneira descentralizada” Wikipedia.

    Atualmente, da mesma forma que aconteceu com a indústria fonográfica, muitas produtoras de filmes ainda “culpam” a internet pela diminuição das vendas de DVD`s, Blu-ray`s e faturamento com bilheterias, em uma clara demonstração de miopia de marketing. Mas, uma nova reinvenção dos serviços tem se tornado cada vez mais frequente: a  disponibilização de filmes on line através de streaming para pc, tv, iphone, tablets e consoles, além da locação delivery de blu-ray`s. A modalidade é realidade nos Estados Unidos e outros países e já conta com uma empresa de sucesso na área, Netflix , que promete chegar ao Brasil no meio do ano e, por falar nisso, por aqui também temos a NetMovies, que oferta serviços semelhantes.

    Contudo, a reinvenção do formato do serviço supra citado parece não ter fim e, essa semana, a gigante Warner Bros (uma divisão da Time Warner) anunciou a locação do filme The Dark Knight (O Cavaleiro das Trevas), para assistir on line através do Facebook, por USD 3.00 (três dólares) . Surpreendente? Do ponto de vista de mercado não é, afinal o Facebook possui 600 milhões de usuários ativos e com potencial de consumo. Ainda, segundo a Nielsenem janeiro deste ano, cada internauta americano viu, em média, 101,1 vídeos. Foram 143,93 milhões de telespectadores únicos, um crescimento de 3,1% entre 2010 e 2011” (IDG Now, publicado em 08 de março de 2011).

    Fonte: Fortune - http://tech.fortune.cnn.com/2011/03/08/

    E esse novo formato, que pode ser extendido ao Youtube e outras redes sociais, além de concorrer com o mercado das atuais empresas de locação on line,  utilizada a interface do Facebook e toda sua plataforma de ferramentas tais como  “curtir”,  indicar para amigos, compartilhar e etc. A grande alteração conceitual está no fato de utilizar as plataformas onde os clientes / consumidores já frequentam, ao invés de “trazê-los” para seu site ou programa.
    Às empresas de serviços cabe acompanhar todos fatores que provocam mudanças em seus formatos e processos, para que o modelo atual de negócios não seja surpreendido e fique obsoleto rapidamente. Analisar sistematicamente os ambientes no qual está inserido é parte do “jogo” e uma das atividades da inteligência de marketing que fornece condições para a reinvenção criativa e acertada.




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  • Números que impressionam! Um dia na vida das mídias sociais

    Definitivamente as mídias sociais possuem um tamanho (mapa das mídias sociais pelo mundo) e impacto considerável, atualmente. Anteriores à internet, as redes sociais conquistaram impacto e alta velocidade de crescimento a partir da distribuição proporcionada pela grande rede. Além dos números impressionantes, destaca-se nas mídias sociais o poder de geração de relevância rápida de novas e tradicionais em marcas (veja “Gerenciamento de Marca”) com geração de branding e de novos negócios.

    Confira no vídeo abaixo a quantidade de usuários e informações que circulam em algumas mídias sociais em apenas um dia.


    Vídeo via

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