• Fernanda Paes Leme quer saber quem tem pressão

    No mês de maio a Heineken, atual proprietária da marca Kaiser, promoveu o lançamento da Kaiser Barril com um sistema que permite ao próprio consumidor tirar a cerveja como chopp. O sistema é idêntico as chopeiras de bares e promete um produto homogêneo até a última gota. Para a propagação do produto, a marca realizou comunicação nas mídias tv, internet, revista e spots em rádios e material de ponto de venda.  Entretanto, uma ação promocional em específico chamou bastante a atenção. Realizada pela agência de marketing de guerrilha Torke, a companhia levou a atriz Fernanda Paes Leme até bares de São Paulo para encontrar homens que “tem pressão”.

    A atriz elegeu alguns sortudos e enviou um bilhete escrito à mão, enviado pelo garçom, perguntando “Você tem pressão ou é torneirinha? Se tiver pressão me liga agora, se não ligar já sei que é torneirinha. Bjs, Fernanda.”  Fonte: Assessoria de Impresa – Heineken.

    Veja como foi:

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  • Brinde vinculado a compra de um produto: “on pack” x “in pack”

    Vamos falar um pouco de promoção de vendas e uma de suas técnicas. A adoção de brindes como estimulador da atenção e desejo de compra tem como base conceitual o aumento do valor agregado ao produto pela adição gratuíta de um outro produto ou serviço adicional, ou ainda compensação financeira. Os brindes devem ser interessantes e atrativos para o público-alvo do produto em questão e ter certa afinidade com o bem em questão. Uma forma de estabelecer o uso estratégico de brindes no ponto de venda é a promoção do tipo “on pack” ou “in pack”, que servem de incentivo visual para as vendas.

    A promoção do tipo “On pack” é quando o brinde (outro produto, por exemplo) é colocado fora da embalagem do produto, preso por uma “cinta” ou filme plastificado (shrink) ou por fixação com papel/papelão (pack – pacote), criando um apelo adicional (e visual).

    A promoção do tipo “in pack” se dá quando é inserido algum adicional dentro da embalagem do produto, como exemplo podemos citar as figurinhas dentro das embalagens de salgadinhos.

    Promoção do tipo "on pack"

    Promoção do tipo "on pack"

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  • Máquina gigante de refrigerante instalada em praia do Rio de Janeiro

    Imagem: Galo Clandestino

    Como realizar uma interação com a marca em um local urbano? Pergunte para a The Coca-Cola Company.

    A referência acima se faz urgir devido a capacidade do desenvolvimento de marketing promocional da empresa, ao meu modo, uma dos melhores do mundo nesse quesito. No exemplo abaixo há uma combinação de ambiente e promoção de marca a partir da intervenção urbana em uma praia do Rio de Janeiro. Banhar-se na praia teve uma conotação diferente com a fusão de ideias entre o conceito de refrescância e a marca comunicada a partir da ação ‘Sprite Shower’. Excelente escolha do local e realização para fixação e lembrança de marca, com potencial para geração de resultado imediato. Perfeito!

    Confira o vídeo da ação de promoção de vendas:

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  • Uma Coca-Cola com seu nome

    A Coca-Cola Austrália lançou uma promoção de personalização de rótulos bem bacana. A partir de pesquisa com 150 nomes populares naquele país, várias garrafas do refrigerante de cola vieram customizados com os nomes grafados dividindo a área de rotulagem com a tipologia da marca de Atlanta. A ação faz parte da campanha de verão e ainda oferece a possibilidade para personalização de latas com outros nomes diferentes. Além disso, também é possível personalizar a imagem do seu rótulo/garrafa através do facebook para enviar para seus amigos, ou seja, a Coca-Cola está exatamente na vanguarda do marketing a partir da tendência de proporcionar experimentação (experiências) através do relacionamento consumidor-marca. Estima-se que mais de 200 milhões de garrafas personalizadas foram produzidas.

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  • Testadores de camisinha

    “Torne-se um testador de camisinha” é o tema da 4ª edição da ação promocional da marca Prudente para escolher embaixadores da companhia para seus preservativos. Veja o link.

    Este ano, o concurso tem uma novidade: a Prudence quer montar um mapa erótico com as histórias. Vai dar pra saber qual região tem o maior número de Testadores! E também o que a galera anda aprontando em cada estado. =P

    Os 100 bons de cama serão premiados com 1 ano de camisinhas, sextoys (os famosos brinquedinhos), géis lubrificantes, certificado de Testador Oficial e o direito de escrever para o “Blog dos Testadores de Camisinhas Prudence”. Além disso, receberão também camisetas, adesivos, cartão de visitas, e terão: entrada livre em muitos dos eventos que a Prudence participa como: Triângulo Music, Folianopólis, etc. Celebridade com atestado de pegador. #euquero

    Mas ser testador tem lá suas responsabilidades. A Prudence irá consultar a opinião da galera sobre os seus principais lançamentos ao longo do ano e os testadores, claro, irão testar os produtos nas suas aventuras sexuais. E o melhor, os lançamentos CHEGAM PARA OS TESTADORES ANTES MESMO DE CHEGAREM NAS LOJAS. Bom de cama, é apelido.

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