• Fernanda Paes Leme quer saber quem tem pressão

    No mês de maio a Heineken, atual proprietária da marca Kaiser, promoveu o lançamento da Kaiser Barril com um sistema que permite ao próprio consumidor tirar a cerveja como chopp. O sistema é idêntico as chopeiras de bares e promete um produto homogêneo até a última gota. Para a propagação do produto, a marca realizou comunicação nas mídias tv, internet, revista e spots em rádios e material de ponto de venda.  Entretanto, uma ação promocional em específico chamou bastante a atenção. Realizada pela agência de marketing de guerrilha Torke, a companhia levou a atriz Fernanda Paes Leme até bares de São Paulo para encontrar homens que “tem pressão”.

    A atriz elegeu alguns sortudos e enviou um bilhete escrito à mão, enviado pelo garçom, perguntando “Você tem pressão ou é torneirinha? Se tiver pressão me liga agora, se não ligar já sei que é torneirinha. Bjs, Fernanda.”  Fonte: Assessoria de Impresa – Heineken.

    Veja como foi:

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  • Brinde vinculado a compra de um produto: “on pack” x “in pack”

    Vamos falar um pouco de promoção de vendas e uma de suas técnicas. A adoção de brindes como estimulador da atenção e desejo de compra tem como base conceitual o aumento do valor agregado ao produto pela adição gratuíta de um outro produto ou serviço adicional, ou ainda compensação financeira. Os brindes devem ser interessantes e atrativos para o público-alvo do produto em questão e ter certa afinidade com o bem em questão. Uma forma de estabelecer o uso estratégico de brindes no ponto de venda é a promoção do tipo “on pack” ou “in pack”, que servem de incentivo visual para as vendas.

    A promoção do tipo “On pack” é quando o brinde (outro produto, por exemplo) é colocado fora da embalagem do produto, preso por uma “cinta” ou filme plastificado (shrink) ou por fixação com papel/papelão (pack – pacote), criando um apelo adicional (e visual).

    A promoção do tipo “in pack” se dá quando é inserido algum adicional dentro da embalagem do produto, como exemplo podemos citar as figurinhas dentro das embalagens de salgadinhos.

    Promoção do tipo "on pack"

    Promoção do tipo "on pack"

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  • Promo Bríndice 2012

    A feira de exposição de brindes, PDV, relacionamento e marketing digital promove sua 19ª edição, em São Paulo, entre os dias 10 a 13 de julho, no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte. Num espaço horizontal, climatizado, de fácil acesso, com mais de 3.400 vagas de estacionamento, o endereço é um dos mais bem estruturados locais de exposições e feiras do país. A edição do ano passado foi um sucesso e as expectativas para a edição deste ano são ainda melhores, tanto para os expositores quanto para os visitantes do evento.

    Com o objetivo de apresentar as novidades do mercado e mediar a aproximação entre fornecedores e compradores, em 2011, a PROMO BRÍNDICE ampliou seu foco de atuação, incorporando três novos segmentos. Com a novidade o evento ganhou ainda mais a notoriedade junto aos profissionais de marketing, comunicação, compras, recursos humanos, eventos e tantos outros que influenciam ou tomam decisões em nome das principais empresas e agências propaganda e promoção do Brasil. Profissionais que agendam a feira no calendário anual como um compromisso pontual e imprescindível.

    Os segmentos de exposição contemplados pela PROMO BRÍNDICE também servem de parâmetro para outro evento paralelo à feira: o PROMO CONGRESSO. O objetivo é disponibilizar uma série de palestras, que abordam temas da realidade dos visitantes da feira, levando informações atualizadas, cases e tendências relevantes para esses profissionais. As palestras são ministradas por empresários, profissionais renomados da área e palestrantes com experiência em cada um dos assuntos abordados.

    A edição de 2011 gerou negócios na ordem de R$500 milhões. Mais de 9.000 visitantes passaram pela feira, que foi notícia divulgada pela imprensa em diversos meios de comunicação. O diretor da Still Promotion – empresa que participa da feira há 17 edições e que produz brindes variados em plástico injetado –, Douglas Alves, declarou que em 2011 fechou um pedido de 600 unidades de baldes de pipoca para uma importante instituição financeira. A gerente de negócios da WIT Solutions, empresa que participou pela primeira vez, Patrícia Ribeiro, também demonstrou seu entusiasmo: “Quem foi nos procurar já tinha objetivos definidos e conseguimos fazer com que alguns profissionais que nos visitaram também tivessem insights, enquanto eram atendidos, e isso gerou uma perspectiva de negócios muito boa no período pós-feira”.

    A exposição de produtos e serviços dirigidos para quem promove ações em pontos de vendas, marketing digital e marketing de relacionamento estará presente na edição 2012 com novas e modernas soluções para os visitantes do evento. O mercado está aquecido e a expectativa de aumento de geração de negócios entre fornecedores e compradores aponta para uma edição de sucesso garantido. Tudo graças à infraestrutura do evento que disponibiliza espaço para um maior número expositores e o conseqüente aumento das novidades que serão apresentadas aos visitantes. O PROMO CONGRESSO também promete a presença de importantes nomes do mercado promocional e pretende disponibilizar as mais novas tendências para este ano.

    Portanto, a partir das melhores expectativas, o Grupo Bríndice realiza mais uma edição da feira e do congresso, sempre atento aos interesses de seus públicos, promovendo e fortalecendo o relacionamento entre expositores e visitantes. Uma ocasião ideal para alimentar bancos de ideias, antecipar negócios e fazer network. Para mais informações, os interessados em visitar ou expor na feira podem acessar o site do evento www.promobrindice.com.br ou entrar em contato pelo telefone 11 2832-4066. www.brindice.com.br

    Veja fotos da edição 2011

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  • Máquina gigante de refrigerante instalada em praia do Rio de Janeiro

    Imagem: Galo Clandestino

    Como realizar uma interação com a marca em um local urbano? Pergunte para a The Coca-Cola Company.

    A referência acima se faz urgir devido a capacidade do desenvolvimento de marketing promocional da empresa, ao meu modo, uma dos melhores do mundo nesse quesito. No exemplo abaixo há uma combinação de ambiente e promoção de marca a partir da intervenção urbana em uma praia do Rio de Janeiro. Banhar-se na praia teve uma conotação diferente com a fusão de ideias entre o conceito de refrescância e a marca comunicada a partir da ação ‘Sprite Shower’. Excelente escolha do local e realização para fixação e lembrança de marca, com potencial para geração de resultado imediato. Perfeito!

    Confira o vídeo da ação de promoção de vendas:

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  • Uma Coca-Cola com seu nome

    A Coca-Cola Austrália lançou uma promoção de personalização de rótulos bem bacana. A partir de pesquisa com 150 nomes populares naquele país, várias garrafas do refrigerante de cola vieram customizados com os nomes grafados dividindo a área de rotulagem com a tipologia da marca de Atlanta. A ação faz parte da campanha de verão e ainda oferece a possibilidade para personalização de latas com outros nomes diferentes. Além disso, também é possível personalizar a imagem do seu rótulo/garrafa através do facebook para enviar para seus amigos, ou seja, a Coca-Cola está exatamente na vanguarda do marketing a partir da tendência de proporcionar experimentação (experiências) através do relacionamento consumidor-marca. Estima-se que mais de 200 milhões de garrafas personalizadas foram produzidas.

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