• Joel Santana e a genialidade da campanha Donti Révi Caspa

    Criada pela agência África, a campanha publicitária dos xampus Head & Shouders (Procter & Gamble) possui genial redação publicitária que, com a atuação fantástica do treinador de futebol Joel Santana, ensina as pessoas a pronunciarem corretamente a marca do produto.

    A utilização do humor cria um reforço de empatia à marca, com fixação na mente das pessoas sempre que as mesmas encontrarem os xampus nos pontos de venda (para isso basta um material visual com a figura do Joel, no pdv). Está aí uma simples e excelente estratégia de comunicação de marca de produto.

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  • Pílulas Mágicas

    A prática de hábitos saudáveis e a diminuição da incidência de sobrepeso são dois fatores que ganham força entre várias parcelas da população. Alguns países possuem índices alarmantes de pessoas com complicações devido a obesidade, onde mais de 50% da população sofrem com o problema. É fato que a soma de uma vida sedentária e estressante com uma alimentação inadequada constituem-se nos principais vilões diários dos fatores de risco. Ainda, o excesso de consumo de produtos industrializados e de refrigerantes são comumente conhecidos como severos inimigos de um “corpo sarado”.

    Para minimizar a culpa que recai sobre os refrigerantes, a Coca-Cola lançou mão de um divertido e interessante comercial. “Pílulas Mágicas” mostra que, para quem quer e precisa perder uns quilinhos, é importante a prática de exercícios regulares. Bem, a execução da propaganda foi bem interessante. Confira!

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  • McDonald’s mostra cadeia produtiva de seus ingredientes

    Com veiculação na mídia TV, a campanha publicitária “McDonald’s com Portugal” mostra, em quatro spots, a cadeia produtiva de vários ingredientes, produzidos pelos fornecedores da empresa, na Europa. Os produtos apresentados são a carne para os hambúrgueres fornecidos pelas empresas OSI Food Solutions, Campicarn, Central Carnes e Linda Rosa; alface  e mix de saladas, fornecida pela Vitacress; cebola picada, cultivada na zona do Alqueva e fornecida pela Vegenat; e a maçã de Alcobaça, fornecida pela Campotec. As imagens foram filmadas nos campos de produção e cultivo das empresas/produtores e contou o depoimento dos produtores envolvidos.

    A ação, de caráter mais institucional, tem como objetivo mostrar os cuidados referentes ao trato e qualidade das matérias primas e assim, transferir a imagem das boas práticas na lida com produtos alimentícios. Evidente que, além desse, a intenção é promover simpatia e segurança da marca, em um momento onde aumentam as pressões para alimentação saudável.

    Ficha técnica Campanha “A McDonald’s com Portugal”:
    Conceito criativo: OMD / FUSE / FIC
    Agência de Meios/ Branded Entertainment: OMD / FUSE
    Direção Criativa: FUSE / VELVET
    Produção e Realização: VELVET / MUSTACHE
    Temas: 4 filmes – maçã de Alcobaça, carne de vaca, alface e cebola
    Duração: 40

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  • Bolsas de sangue mecânicas invadem os abrigos de ônibus da capital paulista

    Duas caixas publicitárias dos novos abrigos de ônibus de São Paulo foram substituídas por grandes bolsas de sangue para chamar a atenção da população sobre a necessidade de se doar sangue regularmente. A ação faz parte da campanha “Seja pra quem for, Seja Doador”, do Ministério da Saúde para o Dia Mundial do Doador de Sangue. É o primeiro projeto especial realizado pela Otima, empresa responsável pela publicidade nos novos abrigos.

    Para atrair ainda mais atenção da população, o nível do líquido vai variar, subindo e descendo, por meio de um mecanismo interno. No layout da bolsa haverá a mensagem: “#doesangue e ajude a aumentar nosso estoque”. “A ideia é simular que o volume do líquido depende da quantidade de pessoas que estarão twittando a hashtag, e assim movimentar o assunto nas redes sociais”, explica o publicitário Agnelo Pacheco, responsável por toda a campanha.

    A receptividade das agências e empresas com a retomada da mídia exterior em São Paulo tem sido muito positiva. “O desenvolvimento de projetos sob medida como este prometem gerar grande repercussão, uma vez que trazem uma interferência significativa na cidade”, explica Nilson Moysés, diretor comercial da Otima. Além das peças especiais localizadas nas Avenidas Doutor Arnaldo e Domingos de Moraes, mais 98 faces publicitárias convencionais espalhadas na cidade de São Paulo apoiarão a divulgação da campanha.

    Ficha Técnica
    Campanha: Campanha Nacional de Doação de Sangue
    Anunciante: Ministério da Saúde
    Agência: Agnelo Pacheco
    Diretor de Criação: Edu Henrique
    Redação: Camila Maia Chico Lucas
    Direção de arte: Pablo Seabra
    Atendimento: Nelson Vilalva e Sabrina Ravagnani
    RTV: Wagner Almeida e Roberto Cunha
    Mídia: Vivianne Amaral
    Aprovação pelo cliente: Sergio Faria, Isabel Aoki e Priscila Cortez
    Produtora: Universal Filmes
    Comercialização da Campanha / Representação: Fernanda Coura – Metropolita
    Mobiliário Urbano de São Paulo: Ótima

    Sobre a Otima

    A Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano, sociedade da Odebrecht Transport, Rádio e Televisão Bandeirantes, APMR Investimentos e Participações, e Kalítera Engenharia, é responsável, por um período de 25 anos, pela instalação e manutenção dos novos abrigos de ônibus e totens indicativos de parada da cidade de São Paulo. Até o fim da concessão, serão 7.500 abrigos e 14.700 totens. Os novos mobiliários contarão com painéis publicitários de duas faces de 2 m2 cada.

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  • Outdoor pega moscas

    Bem criativo o outdoor do inseticida Orphea, criado pela Publicis Itália e veiculado em Milão, na Itália. Com a introdução de uma cola na área que representa o jato do spray de veneno, vários insetos ficaram presos na placa publicitária, criando assim um efeito interessante.

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